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【高质量发展“新”路径】省广集团何以向“新”图强

2024-06-26

　　编者按：

　　高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。广东省委十三届三次全会明确“锚定一个目标，激活三大动力，奋力实现十大新突破”的“1310”具体部署，奏响了推进中国式现代化广东实践的最强音。

　　集结号连连吹响，发展思路愈发清晰。为深入学习贯彻全省高质量发展大会精神，认真落实省委“1310”具体部署，加快发展新质生产力，当前，217永信贵宾会集团围绕新能源新材料、生物科技与食品健康、数字服务与供应链服务三大实业板块，高水平谋划推进国际化、现代化产业体系建设，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。

　　肩负新时代的历史使命，217永信贵宾会集团联合南方网推出高质量发展“新”路径系列报道，深入企业生产一线调研217永信贵宾会产业的走向走势，探寻企业高质量发展新路径。敬请垂注。

　　在这个充满变革与机遇的时代，省广集团在广告行业中独树一帜，以其卓越的创新能力和深厚的专业积淀，成为了业内备受瞩目的重要力量。

　　作为“中国广告营销第一股”、中国最早成立的一批广告公司，仅2023年，省广集团凭借专业实力揽获国内外奖项荣誉超240项。在快速变化和高度竞争的广告行业中，省广集团如何乘势而上，稳居行业领先地位？

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　　▲ 省广集团大楼

　　抢抓机遇与时代共舞

　　“省广集团的发展历程是一部企业创新史，更是中国广告业的发展史。”省广集团董事长杨远征在回顾企业的发展历程时感慨道。

　　1979年，改革开放的春风吹遍岭南大地。省广集团在珠江畔扎下根，朝着当年尚属新鲜事物的广告行业进军。

　　作为中国最早成立的一批广告公司，省广集团应时代的需求而生，又在变革的浪潮中经受考验。

　　20世纪90年代，随着广告市场的全面放开，省广集团站在了业务转型的十字路口，首次提出“全面代理，总体策划”的理念，将现代广告理论引入广告业务实践中，推动进出口广告向整合营销转型。

　　2001年，中国加入WTO，国际企业、合资企业在广州纷纷成立，导致大量省广人才向外寻求发展。如何留住人才，在风云变幻的市场中稳健前行，成为省广集团当时必须解答的时代之问。

　　刀刃向内，从体制上撕出改革“新口子”，是省广集团给出的答案。

　　面对人才的流失，省广集团意识到，传统国有体制的管理模式已经难以适应市场竞争的变化。不清晰的晋升路径和脱节的薪酬体系，无法满足人才“留下来”的需要。

　　为了扭转局面，省广集团于2002年大胆探索混合制改革，从单一的国有制，向员工持股70%、国有持股30%转型。“这一举措将企业发展的硕果与员工共享，重塑了员工与企业的共同体，大大振奋了员工的士气。”杨远征介绍道。

　　2010年，省广集团成功登陆深交所中小板，成为“中国广告营销第一股”。上市丰富了省广集团的融资渠道，媒介资金得到了大量补充，媒介业务进入了一个新的量级。

　　从理念创新、体制变革，到成功上市、与资本共舞，省广集团在关键节点的抉择，帮助省广迈过发展�；�，展现出日益增强的综合实力，持续巩固其在中国广告行业中的领先地位。

　　“数字省广”谱写发展新篇章

　　随着数字化浪潮席卷而来，省广集团踏浪前行，迎来了自己又一次的华丽转身。

　　对于谋求转型的企业来说，敏锐的市场嗅觉，或是转型成功的先决条件。

　　早在2005年，省广集团就关注数字化的发展。在捕捉到数字营销必将对广告行业产生深刻影响后，自2015年起，省广集团便持续深入推动数字化业务转型，抢先一步开启数字营销的大门。

　　2018年8月，由省广集团自主研发打造的大数据产品与服务平台——GIMC云平台正式上线启用，这标志着省广集团数字化转型取得具有里程碑意义的重大突破，成功实现了大数据营销向专业化、体系化、集成化的跨越。面对广阔前景，省广集团从理念、技术与矩阵等多端发力，实现以“数”制胜。

　　站在数字化的面前，省广集团提出“全链营销，全域增长”理念，为品牌建立独有的品效一体化的营销体系。以广本雅阁的整合营销为例，省广集团为雅阁打造了数字藏品，并联动国内首个数字偶像“AYAYI”，实现“破圈”效应。在创新理念的引领下，省广集团成功策划了超4亿人曝光的数字营销活动，帮助雅阁实现全域增长。

　　为了提高业务和管理的数字化水平，省广集团设立数智中心，升级打造“123N科技创新立体矩阵”，并组建了一支全新的信息化服务团队，为企业的数字化转型“保驾护航”。

　　鉴于数字技术发展的优秀表现，省广集团被广东省科技厅授予“广东省大数据与智能营销工程技术研究中心”荣誉，并入选2022年广东省战略性产业集群重点产业链“链主”企业名单（第一批）智慧融媒产业链唯一入选的链主企业。2023年，省广集团更是荣获2023中国数字化突破实践奖，数字营销业务在总营收的占比从2015年的24.11%提升至超80%，顺利实现数字化转型。

　　在此基础上，省广集团不断完善云智能生态链，为客户提供更加智能、个性化的大数据产品及营销解决方案。2023年4月，省广集团在数字营销矩阵上再落一子，推出人工智能平台“灵犀AI”，让AIGC人工智能落地营销领域，崭新的图景在脚下徐徐展开。

　

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　　▲ 省广集团数智产品矩阵

　　从“全面代理，总体策划”理念的提出，到“混改”、上市，再到对数字业务的探索，省广集团不断拓印出广告营销发展的新印记。

　　强者自舟，步履不停。作为中国广告营销行业的领军企业，新时代的省广集团正以坚定的决心和充沛的活力，在机遇与挑战中上下求索。

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